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简答题
1.“沉默的螺旋”理论的提出者诺尔——诺伊曼是如何界定舆论定义的?
参考答案：她认为，舆论的形成背后存在着“沉默的螺旋机制。”因此，她给舆论下了一个双重的定义：所谓舆论，是围绕争论性问题，在没有孤立危险的前提下可以公开表明的意见;是为使自己不陷于孤立而必须公开表明的意见。前者指的是围绕时事性问题的舆论，后者侧重于围绕社会传统、道德、行为规范的舆论。
2..为什么传播学传统学派的研究注重传播效果而轻视传播主体?
参考答案：这是因为：
(1)传统学派的研究大都站在传播者(“谁”)的立场上看问题，着重点在于探求传播的最佳效果，“对谁”则视为不必探究或无关紧要的。
(2)这种研究取向，是同美国文化中重实用、讲实惠、看实效的历史传统密切相关的。
(3)实用至上、功利第一的美国价值观作用于传播研究，自然会形成注重传播效果而轻视传播主体的一边倒的状况。
3.麦克卢汉的媒介理论在论述媒介技术及其发展同社会发展的关系问题上有什么缺陷?
参考答案：在这一问题上，麦克卢汉的媒介理论有走向传播技术决定论的极端的缺陷。他的理论忽视传播的占有方式及使用情况的重要性，而且甚至把人类文明发展史等同于传播史，似乎传播媒介可取代整个社会生产力。
