二、名词解释(共2小题，每小题5分，共10分) 


　　1.可读性 


　　2.地球村 


　　三、简答题(本大题共3小题，每小题10分，共30分) 


　　1.“沉默的螺旋”理论的提出者诺尔——诺伊曼是如何界定舆论定义的? 


　　2..为什么传播学传统学派的研究注重传播效果而轻视传播主体? 


　　3..麦克卢汉的媒介理论在论述媒介技术及其发展同社会发展的关系问题上有什么缺陷? 
四、论述题(20分) 


　　对水灾，地震、劫机、领导人更换、政权变动等重大事件的报道与解释，请用大众传播的社会功能理论予以分析。


　　参考答案 
　　一、单项选择题 
　　1、C　　　　　2、B　　　　　 3、C　　　　　4、C　　　　　 5、C 
　　6、D　　　　　7、A　　　　　 8、C　　　　　9、B　　　　　 10、B
　　11、C　　　　 12、B　　　　　 13、C　　　　 14、A　　　　 15、A 

　　二、名词解释 
　　1.可读性：源自英语readability，也译为“易读性”，原意是指新闻，文学作品等易阅读的程度，即作品使读者易于接受和了解，而留下鲜明深刻的印象，由于广播电视的发展，可读性也延伸为广播新闻等节目的可听性和电视新闻等节目的可视性。 


　　2.地球村：是麦克卢汉在他的媒介理论中使用的一个术语，其含义是：电子媒介的发展使人与人之间的时空距离骤然缩短，天涯似咫尺，打破了旧的时空概念，整个世界似乎紧缩成了村庄(地球村)。