第一章 战略管理理论
一、企业使命及其基本要素
1，企业使命的定义：是企业管理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。
2，企业使命的内容：
企业目的、企业定位、企业理念、公众形象、利益群体
二、企业目标：
1，概念企业的目标是在企业目的的总框架中为企业和职工提供的具体方向，有自己的完成时间。
2，企业目标体系：
A战略目标：是指企业在其战略管理过程中所要达到的市场那个竞争地位和管理绩效目标，包括在行业中的领先地位、总体规模、竞争能力、技术能力、市场份额、收入和盈利增长率、投资回收率以及企业形象等。
B长期目标——5年
C年度目标
三、企业战略
1，概念：企业战略的概念来源于企业生产经营活动和实践。在现代企业管理中，企业战略是指企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。
2，狭义定义中，企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条共同经营主线，主线构成：
