一、单项选择题（每题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案）
1、“集中决策，分散经营“所指的组织结构形式是：（ ）《学苑教育2011年同等学力管理学10天一点通》第26题
A直线制 B直线职能制 C矩阵制 D事业部制
2、通过不予理睬来减弱某种不良行为的强化方法是：（ ）《学苑教育考前第三套模拟试卷单选3题》
A正强化 B消退化 C负强化 D规避化
3、外包战略的优势不包括：（ ）
A降低成本 B实现风险分散 C提高产品差异化 D优化人力资源
4、价值链将企业生产经营活动分成基本活动和支持性活动两大类。下列属于基本活动的是：（ ）《学苑教育2011年同等学力战略管理10天一点通》第23题
A采购管理 B技术开发 C进货物流 D人力资源
5、根据消费者收入多少细分消费市场被称为：（ ）《学苑教育2011年同等学力市场营销10天一点通》第15题
A人口细分 B心理细分 C行为细分 D地理细分
6、企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为：（ ）
A数量折扣 B功能折扣 C现金折扣 D季节折扣
7、一个产业产品大类的多少被称为： （ ）
A产品组合的长度 B产品组合的宽度 C产品组合的深度 D产品组合的关联度
8、下列各项中，属于发行公司债券筹资缺点的是：（ ）
A资本成本高 B财务风险高
C分散公司股东控制权 D不利于调整资本结构
9、领取股利的权利与股票分开的日期是：（ ）
A股利宣告日 B股权登记日 C除息日 D股利发放日
10、关于股利分割，下列说法正确的是：（ ）
A导致公司股本规模扩大
B使股东权益总额增加
C增加了股东财富
D改变了公司股权结构
二、多项选择题（每题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案）
11、制度规范的特点有：（ ）《学苑教育2011年同等学力管理学10天一点通》第24题
A权威性 B系统性 C科学性 D无差别性 E借助强力性
12、战略管理内容涉及的层次有：（ ）《学苑教育2011年同等学力战略管理10天一点通》第4题
A网络层次 B业务层次 C运作层次 D只能层次 E产品层次
13、产品生命周期包括：（ ）《学苑教育2011年同等学力市场营销10天一点通》第27题
A介绍期 B发展期 C成熟期 D衰退期 E成长期
14、下列各项财务指标中，反映企业偿债能力的指标有（ ）《考前第一套模拟试卷单选题10题》《学苑教育2011年同等学力财务管理10天一点通》第17题
A市盈率 B速动比率 C资产负债率 D总资产周转率 E利息周转倍数
三、名词解释（每小题3分，共12分）
1. 管理幅度《学苑教育2011年同等学力管理学10天一点通》第22题
2. 企业核心能力《学苑教育2011年同等学力战略管理10天一点通》第16题
3. 市场定位 《学苑教育2011年同等学力市场营销10天一点通》第9题
4. 年金《学苑教育2011年同等学力财务管理10天一点通》第11题
四、简答题（每小题7分，共28分）
1. 简述直线职能制的特点。《学苑教育华南地区面授班特别强调单多项选择题》
2. 简述高动荡产业的特点。《学苑教育2011年同等学力战略管理10天一点通》第28题 《考前第一套模拟试卷论述题1题》
3. 简述顾客对产品降价的反应。《学苑教育华南地区面授班特别强调单多项选择题》
4. 简述可转换债券筹资的优缺点。《学苑教育考前第二套模拟试卷简名词4题》
五、论述题（每小题11分，共22分）
1. 试论强化激励的方法。《学苑教育考前第三套模拟试卷单选3题》
2. 论述战略联盟的特征。《学苑教育考前第二套模拟试卷简答题2题》《学苑教育2011年同等学力战略管理10天一点通》第33题 《学苑教育考前第一套模拟试卷名词解释2题》
六、案例分析题（每小题10分，共20分）《学苑教育2011年同等学力市场营销10天一点通》第18题 《考前第二套模拟试卷简答题3题》
菲力普·莫里斯（Philip Morris）从1924年开始将万宝路推向市场，当时它是一种极为温和的过滤嘴香烟。“像五月一样温和”是当时的促销口号。早期的促销活动无一例外地用非阳刚气质的历史人物来宣传万宝路。到了40年代，万宝路主要被作为一种优雅的女士香烟来促销，偶尔也有广告展示身着晚礼服的男士使用万宝路。这时的万宝路都附有象牙或红美人烟嘴，其广告充斥着一种极端奢华的气氛，它在女性消费者中拥有很高的知名度。到了50年代，上述形象已被牢固地确立。而且，在那个时候，所有的过滤嘴香烟都被视为多少有点女人气。
到50年代中期，过滤嘴香烟将支配整个市场的趋势已日益明显，菲利普-莫里斯决定让香烟市场的主要消费群体男性消费者接受万宝路。为达成这一目的，除了名字，万宝路的一切都得改变。一种味道更浓的烟草和一种新的过滤嘴被选用。报装图案改为有棱角的红白图案，这比弯曲、带弧线的图案更有“男人味”。其中一种报装板式使用了防皱硬盒，以更加突出香烟“粗犷”和“阳刚之气”的形象。
广告使用“棒小伙”而不是职业模特，以便更加凸显男子汉的自信。万宝路牛仔—一位真正的西部牛仔，作为“美国最广泛的男子汉象征”被引入。为了增加新万宝路的可信赖度，在导入阶段广告突出了著名的菲利普-莫里斯的名字：“菲利普-莫里斯的新作”。
结果怎么样呢？这次形象转变使“万宝路”成为世界上销量最大的香烟品牌。
问题：
1.“万宝路”在品牌形象转变过程中，莫里斯公司使用了那些营销手段？
2.结合本案例，说明品牌形象塑造过程中广告的作用。
案例二：《考前第三套模拟试卷计算题题》《学苑教育2011年同等学力财务管理10天一点通》第30题
某公司2011年准备购入一套设备以扩充生产能力，购买设备需投资365万元，使用寿命为5年，5年后有残值收入65万元，该设备采用直线法计提旧折。该设备无安装期，购回即可投入使用。设备投入运营后，需垫支营运资金35万元，垫支的营运资金在设备期满报废时可按原来的全额收回，该设备投入使用后，每年可为公司获得的销售收入为190万元，每年发生的付现成本为50万元。该公司的所得税税率为25%，资本成本为18%。
|
i\n |
复利现值系数（PVIF） |
年金现值系数（PVIFA） | ||||
|
18% |
19% |
20% |
18% |
19% |
20% | |
|
4 |
0.516 |
0.499 |
0.482 |
2.690 |
2.639 |
2.589 |
|
5 |
0.437 |
0.419 |
0.402 |
3.127 |
3.058 |
2.991 |
要求：
计算该投资方案的各年净现金流量；
计算投资方案的净现值；
判断该投资方案是否可行？
（以上计算结果均精确到小数点后两位）
学苑教育：2011年的考试试卷整体上偏难，但相比2008年来说还是比较正常，相比例尺009年、2010年的考试是偏了，但也在情理之中，意料之内。通过以上的对比2011年的真题与学苑教育辅导复习资料的类同度为：94%以上，只要大家在复习过程中认真看了考试指南，在听课中就会把握好考核点，学苑教育再次提醒考生：押题有风险，选择需谨慎！复习方法和思路才是考试通过的最有效的武器，祝大家今年都能顺利通过考试，不幸没有通过考试的同学请别悔心，今年的十月我们将再次带领你站在起跑线上，相信自己，坚持就是胜利！
总结：结合学苑教育2011年提供给学员的文字资料及部分课程内容，2011年工商综合辅导命中率为95%。事实证明学苑以不争的事实为广大学员的复习备考提供了有利的保障。
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